EQ означает интеллектуальную электромобильность, выражающуюся в привлекательном дизайне, особенном удовольствии от езды, высокой повседневной практичности и максимальной безопасности. Новая марка репрезентирует «эмоциональность и интеллектуальность», являющиеся традиционными ценностями марки «Мерседес-Бенц».

Она охватывает все основные аспекты ориентированной на клиента электромобильности и выходит за пределы собственно автомобиля. EQ представляет собой комплексную электромобильную экосистему, включающую в себя продукты, услуги, технологии и инновации.